2022-05-20
设计观点

揭秘蜂花翻红真相,浅析国货品牌包装

2022-05-20
 
 
先是鸿星尔克,再是白象,终于第三支“国货之光”出来了,蜂花!它意外爆红在杭州品牌全案策划师看来,一点也不意外,不火才不正常。在无数网友对蜂花执行一轮野蛮消费的背后,杭州达岸品牌营销咨询公司看到的却是国货品牌的包装真谛。



一、澄清辟谣,品牌如人
前不久,一则“蜂花老板含泪直播”视频在网路流传,不少媒体跟风报道:37年国货品牌一直遭外资打压,无一例违规,十年仅涨二元。如此正能量的报道,蜂花官方却火速辟谣:没有的事,我们老板一直忙着复工复产,根本就没时间直播。对此,杭州品牌全案策划师仅献四字,品牌如人。

二、企业文化,员工培育
在品牌战略咨询公司看来,企业文化是一处重地,是员工的精神沃土。在此次蜂花翻红事件中,其员工表现就充分说明这一点。除官方辟谣之外,当六万老铁冲进蜂花淘宝直播间,主播惊呼:今天见识了大场面!蜂花抖音直播间仅400人时,下方老铁喊话:人不够多啊。主播回应道:这还不够多?没见过这么多人,我都忙不过来了!对此,杭州品牌全案策划师依旧是四字,企业如人。

 


三、良性互动,品牌包装
类似的对白还有很多,当万千网友吐槽蜂花“用心做产品,用脚做包装”,甚至调侃要其参加全国大广赛,蜂花官方则弱弱地回应:“这个要花钱吧?”“我们本来就很廉价”。在这样的良性互动中,试问网友们谁不心痛这个从小用到大的国货品牌呢?于是有人开始担心蜂花的命运,结果蜂花董事长跑出来澄清:没有的事,我们一直在稳步、健康的发展。

编后语:在蜂花、鸿星尔克、白象这些国货品牌引发网友“野性消费”的背后,很多人会羡慕其爆红、翻红的现象级,总是试图从中挖掘出一些有价值的品牌包装信息,但在杭州达岸咨询公司看来,这些品牌均有一个显著的特征,品质过硬,良心产品;诚信经营,厚积薄发。这些才是国货之光的最好包装!

 




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