怎样的化妆品包装设计才有吸引力？

2022-01-14

近几年美妆护肤品市场不断扩大，竞争也日趋激烈。消费者的消费观与审美发生巨大转变，美妆护肤品牌要想在当前竞争激烈的市场中崭露头角，并刺激消费者的购买欲提高，进行销售的转化，就必须依托于一个好的包装设计，一个优质的化妆品包装设计公司。那么怎样才能成为美妆行业的“优质包装”？

传播品牌概念和产品价值，建立资讯层级。
突出产品价值点和排版信息层级是包装设计中的一个关键要素。广义地讲，资讯层级可以列为以下等级：品牌、产品、品类、收益。对包装的正面进行设计时，首先分析产品想要突出的产品价值点，并以信息重要性依次递减层级，构建一个有序且统一的资讯层级框架，这样能够让消费者快速找到自己需要的产品，实现令其满意的消费体验。

强调品牌个性表达，打造产品视觉重点。
化妆品包装设计要能够突出产品价值点，展示在消费者的眼前，在设计中能够利用大字体、特殊字体以及颜色区别等方式，达到强化重要信息的效果。
同时根据品牌自身定位，判断产品想主要展现的价值点是成分优势、功效特点还是消费人群定位等方面。例如凸显保湿功效，设计时依据色彩来进行，以浅蓝色作其主色调，塑造温润清透的视觉氛围感，表现产品的作用及特点，有效地将消费者代入产品环境中，留下深刻的记忆。除色彩外，还能够以插画、符号化及摄影，为产品打造个性与视觉重点，吸引消费者的视线，建立情感联系。

摆脱没有存在感，实用同创新并重。
化妆品包装设计要大胆新颖，把握好细节的处理，营造独特调性并具有实用性的包装设计，使品牌产品摆脱同类产品的固化形象，加入更多创新价值点。为消费者创造了更多新鲜感和趣味性，帮助品牌快速吸引消费者，提高产品销量。

从企业角度出发，之所以打造品牌，就是为了提升品牌价值。化妆品包装设计作为品牌视觉呈现和品质表现，决定了品牌在消费者心目中的影响力。化妆品包装设计公司想要在行业中突出，在包装设计时必须总结经验，基于品牌策划的合理性，以消费者的角度进行创新。为消费者与品牌塑造良性的关系，创造品牌价值点和收益。

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