2022-08-01
设计观点

当下酒店品牌形象设计一般都有哪些思路呢?

2022-08-01
 
国内酒店行业正面临一个新问题,品牌的传播、营销不再是自上而下的单向模式,而是成为一种“多点对多点”的立体网格,在此结构中的每一个人、每一件事均能成为传播载体。那么,在此现状之下的酒店品牌形象设计一般都有哪些思路呢?



一、极简主义,关联设定
在移动互联时代下,消费者没有多余的时间来消化海量的信息,所以“极简主义”盛行不是没有道理。而在酒店品牌形象设计的思路上,极简固然是一方面,另一方面则要根据目标用户的喜好、习惯,采取关联设定的思路来进行品牌形象设计。毕竟,改变用户心智难,迎合则会容易许多。



二、查漏补缺,寻找空位
事实上,每个人的心智是有限的,因此在同一品类之下,七个品牌差不多就是极限。对于酒店品牌形象设计而言,最有效的设计思路就是查漏补缺,在酒店品类中找寻一个空位,根据品牌定位形成的差异化优势,区隔现有的品牌形象竞争,从而在消费者心智中占据一个位置。



三、重视对手,借势而起
最好的学习模式就是向你的竞争对手学习,酒店行业也不例外。在酒店品牌形象设计的思路上,重视竞争对手,重新定位市场,找到一个最佳的支点便能轻松地借势而起。因为,利用本地市场已成规模气候的竞争对手为自己营造声势,本身就是一种成本最低的公关利器。

对此,杭州达岸品牌形象设计师举例说明:宝马在进驻国内市场之际,正面临奔驰占据市场大份额的局面,于是“开奔驰,坐宝马”的形象设计,立刻就将自身品牌提升到一个新高度,同时还给消费者留一个极为深刻的印象。


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