2022-08-29
设计观点
广告设计为何总是不断添加新元素呢？
广告设计为何总是不断添加新元素呢？
2022-08-29
提及广告，很多人会马上想到销售，似乎打广告就是为了销售。此话虽说不假，却并不全然如此。因为从广告到广告设计，其实肩负着许多使命，或是巩固消费者对产品的功能认知，或是弱化市场对品牌的标签化认知，这便是广告设计之中为何总是不断添加新元素的原因之一。
一、广告设计是品牌战略的落实者
从近几年新品牌的快速崛起来看，其成功密码是相似的，皆是新品类与新流量的共同打造。一方面，是品牌、产品以及渠道的推陈出新，另一方面，也是新消费、新品类、新需求的联动效应。以上这些变化，均能从其广告中管中窥豹。所以说，广告设计无疑是品牌战略的落实者。
二、广告设计重心一直是服务品牌
将广告与销售联系在一起，这是对市场的初级理解。曾经，央视标王红极一时；如今，昔日标王又在何方？在达岸品牌设计师看来，一方面是电视广告黄金时段的价值不复存在，另一方面也是广告的初衷使然，因为广告设计的重心一直是品牌，是品牌的塑造，形象的塑造，价值的积累以及文化的彰显，广告就是为品牌服务而存在。
三、广告设计总是添加新元素原因
综上所述，无论是从品牌战略的角度出发，还是服务于品牌的初心不改，广告始终都是最具性价比的“变现”途径。因此，广告设计总是不断添加新元素的最终原因，只有一点，那就是它的低成本与高效益。
对此，杭州达岸首席广告设计师进一步说明：以百年品牌巴黎水的广告为例，一直在变，不断在变。或是置身于新场景，或是融入新社交，或是演绎新艺术，但在这些新元素加入的背后，却是品牌文化的不断积累与沉淀，这才是巴黎水广告设计的巧妙之处。
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