2022-07-07
设计观点
“小包装”产品为何能成为营销策划的利器呢？
“小包装”产品为何能成为营销策划的利器呢？
2022-07-07
曾经，“量大优惠”一直是快消品营销策划屡试不爽的秘籍。时至今日，“量大”却已不再是一个通杀的香饽饽，反而一众“小包装”产品横空出世，小巧玲珑，新颖别致，还颇受消费者的青睐。那么，“小包装”产品为何能成为营销策划的利器呢？
一、符合消费群体的体验需求
对于一些新品牌而言，要想在快消行业中崭露头角，最先考虑的是如何加深品牌印象，打消消费者的一些顾虑，所以“小包装”的体验模式更符合这种消费认知，不仅能提升品牌的市场参与度，而且还能快速完成产品的口碑积累。
二、符合消费群体的心理需求
对于食品、饮料这一类快消品而言，“小包装”推出在知名品牌的营销策划中颇为盛行，此举明显无疑符合消费群体的心理需求。因为，“小包装”产品能够让消费者轻松实现“零食满足”、“饮料满足”，同时在减轻摄入量的前提之下，心理也不会有愧疚、负担等情绪生成。
三、符合消费群体的认知需求
据了解，约有57%的年轻消费者认为，只要在控制食用量的前提下，偶尔品尝一下高糖分、高热量的零食、饮料，对健康并不会产生较大的影响，基于这种认知而产生的“小包装”营销策划之术，不仅能让消费者轻松、愉悦地享用美味，同时还能起到保鲜、避免浪费的效果。
对此，达岸营销策划师进一步以数据来佐证：2016年，200ml以下的新饮料产品数量仅占当年饮料新产品数量的19%，随后便是逐年递增发展态势。直至2021年，新饮料产品数量已占据全年饮料新品量的37%，其中不泛农夫山泉、蒙牛等知名品牌。
一、符合消费群体的体验需求
对于一些新品牌而言，要想在快消行业中崭露头角，最先考虑的是如何加深品牌印象，打消消费者的一些顾虑，所以“小包装”的体验模式更符合这种消费认知，不仅能提升品牌的市场参与度，而且还能快速完成产品的口碑积累。
二、符合消费群体的心理需求
对于食品、饮料这一类快消品而言，“小包装”推出在知名品牌的营销策划中颇为盛行，此举明显无疑符合消费群体的心理需求。因为，“小包装”产品能够让消费者轻松实现“零食满足”、“饮料满足”，同时在减轻摄入量的前提之下，心理也不会有愧疚、负担等情绪生成。
三、符合消费群体的认知需求
据了解，约有57%的年轻消费者认为，只要在控制食用量的前提下，偶尔品尝一下高糖分、高热量的零食、饮料，对健康并不会产生较大的影响，基于这种认知而产生的“小包装”营销策划之术，不仅能让消费者轻松、愉悦地享用美味，同时还能起到保鲜、避免浪费的效果。
对此，达岸营销策划师进一步以数据来佐证：2016年，200ml以下的新饮料产品数量仅占当年饮料新产品数量的19%，随后便是逐年递增发展态势。直至2021年，新饮料产品数量已占据全年饮料新品量的37%，其中不泛农夫山泉、蒙牛等知名品牌。
图源：网络（侵删）
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