2022-09-16
设计观点
对小酒馆进行品牌设计时需要注意哪些特征？
对小酒馆进行品牌设计时需要注意哪些特征？
2022-09-16
作为一条高速成长中的黄金赛道，小酒馆也是颇为另类，其商业本质是酒饮零售的定义，却扮演着社交概念的角色，然后还极意外地诞生出一位王者，它就是海伦司。反观国内数千家茶企，奔走多年，呼声不断，至今却并无一支上市股。那么，小酒馆的品牌设计需要注意哪些特征呢？
一、品牌设计立足夜间经济现象
随着国内夜间经济消费需求的进一步提升，诸多新消费概念也是扶摇而起，而小酒馆正是其中之一。因此，在对其进行品牌设计时，作为城市经济消费的重要组成部分之一，夜间经济就是设计的立足点，其设计核心应在时间与场景下延伸各种消费诉求的满足。
二、品牌设计锁定微醺经济本质
在小酒馆的品牌设计中，年轻群体才是主要目标客群，而对于小酒馆的主要消费群体来说，这些年轻人在健康观念升级之下，其饮酒体验讲究一种适度的微醺感，因此小酒馆的品牌设计得与目标客群的饮酒消费相契合，这才是小酒馆提供各种低度酒饮服务的主要原因。
三、品牌设计迎合社交经济需求
作为小酒馆的主要消费群体，Z世代饮酒不喜独饮，而是讲究“独乐不如众乐”。所以，小酒馆之行不仅是饮酒，同时也是社交，是以酒交友、会友、识友，因此小酒馆的品牌设计自然得迎合社交经济的种种需求，使其成为一个既能悦己，又能社交的娱乐消费场所。
杭州达岸品牌VI设计公司调研了解，目前国内酒饮场所的消费者有七成以上是Z世代，其可支配收入每年多达四、五万元以上，远超国内的大部分消费者水平。因此小酒馆需从聚会、社交以及娱乐等方面提升，以此来满足Z世代的酒饮、服务以及社交的三项需求。
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