2023-09-20
设计观点
如何看待当前内衣市场营销设计的整体趋势？
如何看待当前内衣市场营销设计的整体趋势？
2023-09-20
无论对于中国内衣行业而言，其市场整体规模高达二千多亿，但头部品牌总规模却仅有三百多亿。一方面，一二线城市的竞争堪称是水深火热；另一方面，三四五线城市这些下沉市场却是静水深流。那么，如何看待当前内衣市场营销设计的整体趋势？
一、品牌林立，新旧更替
当下，国内的内衣市场品牌林立，传统品牌以都市丽人、爱慕、安莉芳、曼妮芬为代表，号称是女性内衣四大天王，而新兴品牌则以Ubras、蕉内、内外为旗帜，有着新生代内衣三姐妹之称。在品牌林立之际，新旧更替之时，其营销设计更是大不相同。
比如说，都市丽人早年以线下社区门店为主，鼎盛时期的门店总数就多达八千余家，然而在新消费环境之下，这种重资产的营销设计不仅成为企业转型的负担，更是使得品牌战略只能布局于线下，俨然与内衣行业的线上趋势背道而驰。
一、品牌林立，新旧更替
当下，国内的内衣市场品牌林立，传统品牌以都市丽人、爱慕、安莉芳、曼妮芬为代表，号称是女性内衣四大天王，而新兴品牌则以Ubras、蕉内、内外为旗帜，有着新生代内衣三姐妹之称。在品牌林立之际，新旧更替之时，其营销设计更是大不相同。
比如说，都市丽人早年以线下社区门店为主，鼎盛时期的门店总数就多达八千余家，然而在新消费环境之下，这种重资产的营销设计不仅成为企业转型的负担，更是使得品牌战略只能布局于线下，俨然与内衣行业的线上趋势背道而驰。
二、后起之秀，顺利突围
反观作为传统品牌的接棒者，Ubras、蕉内、内外这些后起之秀虽创建于2012年之后，但是内外以慵懒而著称，Ubras主打“无尺码”的舒适感，蕉内线上的攻势更是犀利无双，其营销设计均是线上曝光品牌与产品，深度构建与用户之间的联系……短短数年，这些品牌便已顺利突围。
事实上，目前内衣行业的后起之秀一方面布局于线下，发力于下沉市场；另一方面，Ubras、蕉内、内外等新兴品牌无一例外地开启扩张之路，营销设计不再局限于内衣，从瑜伽服到搏击服，由休闲服再到家居服，品类扩张俨然成为一致共识。
综上所述，杭州达岸营销设计公司认为：对于中国市场的内衣2.0时代而言，消费层面势必会形成女性觉醒、女性主义等主流意识，具体到内衣行业则会表现为追求自然、强调舒适以及功能创新等消费特征，所以传统品牌曾依赖的“性感”属性不再成为重点，贩卖性感的营销设计也只会落入下风，反而男性内衣、品类细分才是市场增量的关键点。
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