2022-08-25
设计观点
如何理解广告设计中的“台下十年功”呢？
如何理解广告设计中的“台下十年功”呢？
2022-08-25
“台上一分钟，台下十年功”，这句话对广告设计者同样受益匪浅。特别是在杭州达岸广告设计师的眼中，如果仅是着眼于设计本身，反而失去了设计的初衷。因为，设计本身就是在消费理念变化的背后找寻到消费群体的种种变化。那么，如何去理解广告设计中的“台下十年功”呢？
一、广告设计的功夫
以康师傅品牌为例，先不提广告设计如何，仅看它一直通过传统媒体打广告，而在移动互联时代之下，电视广告的品牌传播效果早已弱化，所以即便康师傅的广告设计再好，单从其传统营销手段的落伍，便不难猜出该品牌在新消费群体心中的份量。所以说，广告设计的功夫，有时是在设计之外。
二、广告设计的懂你
在达岸广告设计师看来，唯有在把握当下的消费趋势后方可进行设计，所以设计前提便需关注消费群体的变化，而作为当下主要消费群体的Z世代，如果不能了解他们，懂他们，那么设计出来的广告又如何会打动人心呢？所以说，广告设计的懂你，同样也是台下的功夫之一。
三、广告设计的学习
流量时代下，广告设计行业也在适应新的变化。最明显的一点，新品牌的广告营销打法截然不同，从电商到网红，从小红书再到知乎，这些完全脱离于传统媒体的渠道，对于诸多广告设计人而言，显然是需要不断适应、学习的新领域。
以康师傅品牌为例，先不提广告设计如何，仅看它一直通过传统媒体打广告，而在移动互联时代之下，电视广告的品牌传播效果早已弱化，所以即便康师傅的广告设计再好，单从其传统营销手段的落伍，便不难猜出该品牌在新消费群体心中的份量。所以说，广告设计的功夫，有时是在设计之外。
二、广告设计的懂你
在达岸广告设计师看来，唯有在把握当下的消费趋势后方可进行设计，所以设计前提便需关注消费群体的变化，而作为当下主要消费群体的Z世代，如果不能了解他们，懂他们，那么设计出来的广告又如何会打动人心呢？所以说，广告设计的懂你，同样也是台下的功夫之一。
三、广告设计的学习
流量时代下，广告设计行业也在适应新的变化。最明显的一点，新品牌的广告营销打法截然不同，从电商到网红，从小红书再到知乎，这些完全脱离于传统媒体的渠道，对于诸多广告设计人而言，显然是需要不断适应、学习的新领域。
对此，杭州达岸首席广告设计师总结表示：当下的新消费、新品牌等概念，其逻辑依旧是紧随消费者变化而同步，以上这些营销新打法其实就是深入到Z世代群体的社交聚集地，采用他们喜闻乐见的方式来加深品牌印象，从而使得品牌与每一位年轻用户产生情感的碰撞与价值的共鸣。
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