2022-11-18
设计观点

达岸品牌设计:“土味”李子园的牛奶包装设计为何一直照旧呢?

2022-11-18
 
近期,在李子园第三季度业绩说明会上,其牛奶包装设计不出意外地被吐槽。槽点一,这款甜牛奶的外包装设计在长达十多年的时间里,根本就没有任何变化;槽点二,包装设计构图简单,小男孩的形象丑;槽点三,这款牛奶包装设计审美过时,无法形成有效的品牌记忆点。那么,“土味”李子园的牛奶包装设计为何一直照旧呢?

一、李子园曾是金华当地的标志性品牌
创建于1994年的李子园,其主营业务是含乳饮料以及其他饮料。生逢其时的李子园,当时的主要竞争对手是蒙牛、伊利,凭借着一句“新新鲜鲜李子园”,昔日的李子园最终成为南方80后的童年美好回忆。2000年,李子园销售额突破一亿元,2002年,销售额达到四亿多,更是成为金华当地的标志性品牌。盛名之下,当时李子园的包装设计也无人吐槽。 



二、李子园的品牌发展之路的一波三折
随后,蒙牛乘上市之东风,开启全国战略布局的模式,营业额快速突破二十亿。作为同行的李子园不甘示弱,同样实施品牌扩张,布局全国,包括江西项目也曾轰动一时。但是,这种复制战术仅在金华市场吃香,其他地域并未奏效,最终反而亏损四千万。2008年的奶制品行业危机使得李子园再伤元气,许多经销商纷纷离去,其包装设计的升级、改版自然也是无人问津。 



三、李子园品牌矩阵不敌“土”极牛奶
事实上,从多次申请上市到研发新品,李子园一直在努力。仅在2018年,它便推出四大系列、十八款新品,包装设计时尚且新颖,口味也是迎合年轻人,但是这种迫切摆脱单一产品依赖的愿望,最终却空空如也。而那款包装设计“土”极的牛奶,出乎意料地生命力顽强,直接完败新出的品牌矩阵,成为李子园主营业务收入的大头,且连续四年保持94%以上的占比。 



当下,李子园借助短视频的爆火,通过各大开箱主播、测评主播对其甜牛奶进行花式分享,成功地吸引到一波流量。对此,杭州达岸包装设计公司表示:在这种主打怀旧风的营销浪潮之下,其包装设计也只能保持原貌,自然也不可能进行升级、改版,毕竟它俨然已代表着一种小时候的味道。

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