达岸品牌设计：“土味”李子园的牛奶包装设计为何一直照旧呢？
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2022-11-18

近期，在李子园第三季度业绩说明会上，其牛奶包装设计不出意外地被吐槽。槽点一，这款甜牛奶的外包装设计在长达十多年的时间里，根本就没有任何变化；槽点二，包装设计构图简单，小男孩的形象丑；槽点三，这款牛奶包装设计审美过时，无法形成有效的品牌记忆点。那么，“土味”李子园的牛奶包装设计为何一直照旧呢？

一、李子园曾是金华当地的标志性品牌
创建于1994年的李子园，其主营业务是含乳饮料以及其他饮料。生逢其时的李子园，当时的主要竞争对手是蒙牛、伊利，凭借着一句“新新鲜鲜李子园”，昔日的李子园最终成为南方80后的童年美好回忆。2000年，李子园销售额突破一亿元，2002年，销售额达到四亿多，更是成为金华当地的标志性品牌。盛名之下，当时李子园的包装设计也无人吐槽。

二、李子园的品牌发展之路的一波三折
随后，蒙牛乘上市之东风，开启全国战略布局的模式，营业额快速突破二十亿。作为同行的李子园不甘示弱，同样实施品牌扩张，布局全国，包括江西项目也曾轰动一时。但是，这种复制战术仅在金华市场吃香，其他地域并未奏效，最终反而亏损四千万。2008年的奶制品行业危机使得李子园再伤元气，许多经销商纷纷离去，其包装设计的升级、改版自然也是无人问津。

三、李子园品牌矩阵不敌“土”极牛奶
事实上，从多次申请上市到研发新品，李子园一直在努力。仅在2018年，它便推出四大系列、十八款新品，包装设计时尚且新颖，口味也是迎合年轻人，但是这种迫切摆脱单一产品依赖的愿望，最终却空空如也。而那款包装设计“土”极的牛奶，出乎意料地生命力顽强，直接完败新出的品牌矩阵，成为李子园主营业务收入的大头，且连续四年保持94%以上的占比。