2022-08-12
设计观点
国内羊奶粉赛道的品牌设计都存在哪些先天弊端？
国内羊奶粉赛道的品牌设计都存在哪些先天弊端？
2022-08-12
单从目前国内乳业现状来看，羊奶粉赛道在诸多品牌的不断加持下，俨然成为一个颇为精致的乳品赛道，但是在杭州达岸品牌设计机构看来，这条赛道其实是一条漫漫长路，尤其是在品牌设计这个层面上，本身就存在着一些先天性的弊端。
一、羊奶粉的红利正在缩减
羊奶粉的出现仅是相对于对牛奶过敏的婴幼儿，其比例仅为3%，与庞大的牛奶消费基数相比，显然不是一个级别。同时，在诸多知名乳业品牌进驻羊奶供应链之后，此细分品类下的红利正在缩减。况且从品牌设计角度来看，羊奶粉与牛奶粉本身就处于同一竞争环境中。
二、羊奶粉的上游资源有限
牛奶粉的上游资源有限，这是一个不争的事实。殊不知，羊奶粉更是如此。因为无论是山羊，还是绵羊，体格小，奶量有限，再加上泌乳期较短，平均为八至九个月左右，所以羊奶粉的上游资源自然成为品牌设计乃至发展的一个先天弊端。
三、羊奶粉的低价策略问题
在达岸品牌设计看来，国内羊奶粉品牌均采用低价营销策略的打法，对于新晋品牌设计而言，自然也是不得已而为之。但是，目前国内乳制品市场已是一个存量市场的竞争态势，诸多牛奶粉品牌早已下沉至四五线城市，“横向拓展，纵向挖掘”成为诸多乳企的常态，此刻再看羊奶粉的低价策略，自然难以起到预期效果。
对此，杭州达岸品牌设计师认为：无论是低价策略，还是低线市场，羊奶粉原本的两大优势早已荡然无存，仅靠品牌形象设计、广告设计的发力，在市场新增量没有出现之前，此类品牌打破价格“冰面”显然不太可能。
一、羊奶粉的红利正在缩减
羊奶粉的出现仅是相对于对牛奶过敏的婴幼儿，其比例仅为3%，与庞大的牛奶消费基数相比，显然不是一个级别。同时，在诸多知名乳业品牌进驻羊奶供应链之后，此细分品类下的红利正在缩减。况且从品牌设计角度来看，羊奶粉与牛奶粉本身就处于同一竞争环境中。
二、羊奶粉的上游资源有限
牛奶粉的上游资源有限，这是一个不争的事实。殊不知，羊奶粉更是如此。因为无论是山羊，还是绵羊，体格小，奶量有限，再加上泌乳期较短，平均为八至九个月左右，所以羊奶粉的上游资源自然成为品牌设计乃至发展的一个先天弊端。
三、羊奶粉的低价策略问题
在达岸品牌设计看来，国内羊奶粉品牌均采用低价营销策略的打法，对于新晋品牌设计而言，自然也是不得已而为之。但是，目前国内乳制品市场已是一个存量市场的竞争态势，诸多牛奶粉品牌早已下沉至四五线城市，“横向拓展，纵向挖掘”成为诸多乳企的常态，此刻再看羊奶粉的低价策略，自然难以起到预期效果。
对此，杭州达岸品牌设计师认为：无论是低价策略，还是低线市场，羊奶粉原本的两大优势早已荡然无存，仅靠品牌形象设计、广告设计的发力，在市场新增量没有出现之前，此类品牌打破价格“冰面”显然不太可能。
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