2022-08-12
设计观点

国内羊奶粉赛道的品牌设计都存在哪些先天弊端?

2022-08-12
 
单从目前国内乳业现状来看,羊奶粉赛道在诸多品牌的不断加持下,俨然成为一个颇为精致的乳品赛道,但是在杭州达岸品牌设计机构看来,这条赛道其实是一条漫漫长路,尤其是在品牌设计这个层面上,本身就存在着一些先天性的弊端。



一、羊奶粉的红利正在缩减
羊奶粉的出现仅是相对于对牛奶过敏的婴幼儿,其比例仅为3%,与庞大的牛奶消费基数相比,显然不是一个级别。同时,在诸多知名乳业品牌进驻羊奶供应链之后,此细分品类下的红利正在缩减。况且从品牌设计角度来看,羊奶粉与牛奶粉本身就处于同一竞争环境中。



二、羊奶粉的上游资源有限
牛奶粉的上游资源有限,这是一个不争的事实。殊不知,羊奶粉更是如此。因为无论是山羊,还是绵羊,体格小,奶量有限,再加上泌乳期较短,平均为八至九个月左右,所以羊奶粉的上游资源自然成为品牌设计乃至发展的一个先天弊端。



三、羊奶粉的低价策略问题
在达岸品牌设计看来,国内羊奶粉品牌均采用低价营销策略的打法,对于新晋品牌设计而言,自然也是不得已而为之。但是,目前国内乳制品市场已是一个存量市场的竞争态势,诸多牛奶粉品牌早已下沉至四五线城市,“横向拓展,纵向挖掘”成为诸多乳企的常态,此刻再看羊奶粉的低价策略,自然难以起到预期效果。

对此,杭州达岸品牌设计师认为:无论是低价策略,还是低线市场,羊奶粉原本的两大优势早已荡然无存,仅靠品牌形象设计、广告设计的发力,在市场新增量没有出现之前,此类品牌打破价格“冰面”显然不太可能。


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