2023-07-10
设计观点
品牌设计：从芭比粉这波营销看品牌色的重要性
品牌设计：从芭比粉这波营销看品牌色的重要性
2023-07-10
在《芭比》电影即将上映，而朋友圈也被芭比粉刷屏了，芭比粉海报一出，在网络上引起了广泛热议与主动讨论，被各大媒体纷纷报道，为电影造势。让人眼前一亮的是，这波电影海报的宣传画面只有上映日期及小小的宣传文案“先粉一波”。
相比于其他电影海报复杂的渲图与创意元素，芭比简简单单的色彩海报不得不让众多设计师羡慕。作为芭比娃娃的经典色，芭比粉深刻在每个用户认知中，无论芭比的商标改了多少次，芭比粉始终不变。外行看热闹，内行看门道。从芭比粉我们可以看出品牌色对品牌认知建立对品牌印记的重要性。
品牌色是品牌定位的外在传达。特别是与在竞争对手建立差异的情况下，反差色可以让用户耳目一新，且是品牌的重要战略资产，比如可口可乐红与百事蓝，红色的经典与蓝色的年轻恰当体现了两家公司的战略定位。
品牌色也是品牌形象的重要组成。色彩可以激发人们的情感和共鸣，能够在瞬间传递品牌的核心价值和个性。以“芭比”为例，明亮的粉色传达出浪漫、时尚、自信的品牌形象，精准辐射粉丝人群，牢牢绑定少男少女心。
独特差异化的品牌色在传播中极具辨识度。尤其在传播与产品中，灵活的使用品牌色可以让产品跳出货架，让传播抓住用户视野。正如这波芭比粉海报。在用户每天面对满满当当的信息画面时，强视觉冲击与巧妙留白的芭比粉迅速抓人眼球，让用户主动驻足与探究。
品牌的本质是差异性，无论是品牌形象、品牌色、品牌符号或海报，目的都是为了给消费者一个选择你而不选择他人的理由，看你而不看他人的理由。
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