品牌设计怎么借用符号的力量

2021-06-20

设计观点

品牌设计怎么借用符号的力量
+ 查看更多

2021-06-20

品牌是一种心智资源，做品牌是对“符号”和“认知”系统的重组，创造出新的有价值的认知。一个超级品牌就是一个超级符号系统，做品牌设计时，一定要利用超级符号的力量，快速吸引消费者注意，占领消费者心智。

一、超级符号的作用

超级符号指的是那些被重复了几百上千年的文化符号，他们在消费者心智中有非常明显的象征意义。做品牌设计也应该借用象征的手法，将超级符号融入到设计作品中。一方面，符号可以将无形的品牌概念进行直观地视觉化传达，让品牌理念更容易被消费者理解和接受。另一方面，利用超级符号的力量，可借用消费者的原有认知，巧妙地符号的文化势能转移到自身品牌上。

二、怎么利用超级符号

符号是一种传播工具，最本质的东西是我们需要通过符号传达什么信息。做品牌设计时，首先要明确自身品牌需要传达怎样的价值、怎样的概念。其次，再去寻找能表达这一概念的符号，根据自身品牌个性对符号进行创意利用。最后，需要在品牌所有对外沟通的形象体系中去重复应用这一符号，加强消费者的记忆度。

总之，品牌起源于差异化识别的需求，它的本质就是各利益相关者共同认知的符号。做品牌设计需要将品牌价值视觉化，可以借用超级符号的象征意义，引起消费者的认同和共鸣，快速将品牌概念钉入消费者心智。

文章版权归达岸品牌管理（杭州）有限公司所有，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸。