2021-03-08
设计资讯

品牌设计怎么借用符号的力量

2021-03-08
 
品牌是一种心智资源,做品牌是对“符号”和“认知”系统的重组,创造出新的有价值的认知。一个超级品牌就是一个超级符号系统,做品牌设计时,一定要利用超级符号的力量,快速吸引消费者注意,占领消费者心智。





一、超级符号的作用

超级符号指的是那些被重复了几百上千年的文化符号,他们在消费者心智中有非常明显的象征意义。做品牌设计也应该借用象征的手法,将超级符号融入到设计作品中。一方面,符号可以将无形的品牌概念进行直观地视觉化传达,让品牌理念更容易被消费者理解和接受。另一方面,利用超级符号的力量,可借用消费者的原有认知,巧妙地符号的文化势能转移到自身品牌上。





二、怎么利用超级符号

符号是一种传播工具,最本质的东西是我们需要通过符号传达什么信息。做品牌设计时,首先要明确自身品牌需要传达怎样的价值、怎样的概念。其次,再去寻找能表达这一概念的符号,根据自身品牌个性对符号进行创意利用。最后,需要在品牌所有对外沟通的形象体系中去重复应用这一符号,加强消费者的记忆度。


总之,品牌起源于差异化识别的需求,它的本质就是各利益相关者共同认知的符号。做品牌设计需要将品牌价值视觉化,可以借用超级符号的象征意义,引起消费者的认同和共鸣,快速将品牌概念钉入消费者心智。


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