2021-03-02
设计资讯

没弄懂这两点,一切品牌设计都是白做!

2021-03-02
 
品牌设计与普通美工的区别就在于,品牌设计的好坏不能仅通过视觉美感来评判,更侧重于是否将品牌理念准确地传达给了目标消费者,是否获得了消费者的情感和信任,从而降低了品牌的销售阻力。在设计创作时,可以通过颜色和辅助图形这两个视觉要素,有效传递品牌价值。





一、颜色

颜色可以成为有效的视觉锤,如果你进入某个品类恰好比较早,那你就能通过抢先占据某个特定的颜色建立品牌的特有色彩标识。蒂凡尼蓝的
品牌设计就是个经典例子,它准确地传达了品牌的优雅和真实,成为高端珠宝的代表色。这个颜色是专有的潘通色卡定制颜色,在美国甚至作为颜色商标受到法律保护。

品牌一旦在消费者心智中建立了抢占了某一专属色系,就是一项重大资产,代表着品牌的个性和精神气质,不要轻易改变它。





二、辅助图形

辅助图形能有效强化品牌设计的诉求力,帮助品牌更准确地进行价值传递。在品牌设计中过多地运用品牌logo,会使产品过于商业化,导致消费者产生抵触心理。此时,可以用辅助图形来传递品牌信息。例如,我们不用看到可口可乐的logo,只要它特有的流线瓶身一出现,我们就知道这是什么品牌。


总之,对品牌设计而言,传递品牌信息和价值比呈现美感更重要,设计师在具体创作时要利用好颜色和辅助图形进行视觉表达。


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