2021-03-02
设计观点
没弄懂这两点，一切品牌设计都是白做！
没弄懂这两点，一切品牌设计都是白做！
2021-03-02
品牌设计与普通美工的区别就在于，品牌设计的好坏不能仅通过视觉美感来评判，更侧重于是否将品牌理念准确地传达给了目标消费者，是否获得了消费者的情感和信任，从而降低了品牌的销售阻力。在设计创作时，可以通过颜色和辅助图形这两个视觉要素，有效传递品牌价值。
一、颜色
颜色可以成为有效的视觉锤，如果你进入某个品类恰好比较早，那你就能通过抢先占据某个特定的颜色建立品牌的特有色彩标识。蒂凡尼蓝的品牌设计就是个经典例子，它准确地传达了品牌的优雅和真实，成为高端珠宝的代表色。这个颜色是专有的潘通色卡定制颜色，在美国甚至作为颜色商标受到法律保护。
品牌一旦在消费者心智中建立了抢占了某一专属色系，就是一项重大资产，代表着品牌的个性和精神气质，不要轻易改变它。
二、辅助图形
辅助图形能有效强化品牌设计的诉求力，帮助品牌更准确地进行价值传递。在品牌设计中过多地运用品牌logo，会使产品过于商业化，导致消费者产生抵触心理。此时，可以用辅助图形来传递品牌信息。例如，我们不用看到可口可乐的logo，只要它特有的流线瓶身一出现，我们就知道这是什么品牌。
总之，对品牌设计而言，传递品牌信息和价值比呈现美感更重要，设计师在具体创作时要利用好颜色和辅助图形进行视觉表达。
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