2022-12-07
设计观点
品牌设计一般通过哪些步骤来重塑消费者认知与标准?+ 查看更多
品牌设计一般通过哪些步骤来重塑消费者认知与标准?
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2022-12-07
在杭州达岸品牌设计公司看来,品牌设计就是实现0至1的跨越,这种跨越代表着产品的升级,意味着品牌的重塑。尤其是在各行各业极度内卷的现状下,品牌设计尤为重要。那么,品牌设计一般是通过哪些步骤来重新消费者的认知与标准呢?
一、树立全新的品类认知与标准
以儿童袜产品为例,大多数宝妈均会从颜色、款式以及外观上面来考虑,这种消费者品类认知、标准显然过季,因此对于儿童袜行业而言,品牌设计的重点是树立全新的品类认知与标准,从儿童的年龄、脚码、生理特性以及受力点等方面给予全面考虑,设计出最具代表性的品牌核心价值,许多儿童新锐品牌均是由此而来。
一、树立全新的品类认知与标准
以儿童袜产品为例,大多数宝妈均会从颜色、款式以及外观上面来考虑,这种消费者品类认知、标准显然过季,因此对于儿童袜行业而言,品牌设计的重点是树立全新的品类认知与标准,从儿童的年龄、脚码、生理特性以及受力点等方面给予全面考虑,设计出最具代表性的品牌核心价值,许多儿童新锐品牌均是由此而来。

二、搭建系统化的品牌信任体系
品牌设计方案若想在实战中取得预期效果,那么搭建系统化的品牌信任体系必不可少。此步骤不仅是上一步骤的延续,以理说服消费者接受新的品类认知,认同新的品类标准;同时,还是品牌设计后续步骤的基石,为品牌VI设计指明方向、提供内容,为品牌营销铺垫、助威。

三、设立品牌认知符号强化推广
此步骤是品牌设计重塑消费认知的关键点。在前两个步骤的基础上,品牌设计师需提炼出简洁的品牌认知符号,在消费者与同类品牌接触的诸多场景之中,使其不断地传递给更多的消费者,通过重塑消费认知、改变消费标准,以此占据更多的市场份额。

同时,杭州达岸品牌设计公司还强调一点:品牌设计的核心就是打造价值锚点,任何一个品牌均有此项核心内容。比如说,花西子品牌的价值锚点就是东方养妆,以花养妆,而元气森林的价值锚点则是无糖饮料,零脂肪、零卡路里。
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