2022-12-07
设计观点
品牌设计一般通过哪些步骤来重塑消费者认知与标准？
品牌设计一般通过哪些步骤来重塑消费者认知与标准？
2022-12-07
在杭州达岸品牌设计公司看来，品牌设计就是实现0至1的跨越，这种跨越代表着产品的升级，意味着品牌的重塑。尤其是在各行各业极度内卷的现状下，品牌设计尤为重要。那么，品牌设计一般是通过哪些步骤来重新消费者的认知与标准呢？
一、树立全新的品类认知与标准
以儿童袜产品为例，大多数宝妈均会从颜色、款式以及外观上面来考虑，这种消费者品类认知、标准显然过季，因此对于儿童袜行业而言，品牌设计的重点是树立全新的品类认知与标准，从儿童的年龄、脚码、生理特性以及受力点等方面给予全面考虑，设计出最具代表性的品牌核心价值，许多儿童新锐品牌均是由此而来。
一、树立全新的品类认知与标准
以儿童袜产品为例，大多数宝妈均会从颜色、款式以及外观上面来考虑，这种消费者品类认知、标准显然过季，因此对于儿童袜行业而言，品牌设计的重点是树立全新的品类认知与标准，从儿童的年龄、脚码、生理特性以及受力点等方面给予全面考虑，设计出最具代表性的品牌核心价值，许多儿童新锐品牌均是由此而来。
二、搭建系统化的品牌信任体系
品牌设计方案若想在实战中取得预期效果，那么搭建系统化的品牌信任体系必不可少。此步骤不仅是上一步骤的延续，以理说服消费者接受新的品类认知，认同新的品类标准；同时，还是品牌设计后续步骤的基石，为品牌VI设计指明方向、提供内容，为品牌营销铺垫、助威。
三、设立品牌认知符号强化推广
此步骤是品牌设计重塑消费认知的关键点。在前两个步骤的基础上，品牌设计师需提炼出简洁的品牌认知符号，在消费者与同类品牌接触的诸多场景之中，使其不断地传递给更多的消费者，通过重塑消费认知、改变消费标准，以此占据更多的市场份额。
同时，杭州达岸品牌设计公司还强调一点：品牌设计的核心就是打造价值锚点，任何一个品牌均有此项核心内容。比如说，花西子品牌的价值锚点就是东方养妆，以花养妆，而元气森林的价值锚点则是无糖饮料，零脂肪、零卡路里。
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