2023-07-20
设计观点
品牌营销设计为何一定要学习“第四消费时代”呢？
品牌营销设计为何一定要学习“第四消费时代”呢？
2023-07-20
从产品到品牌，这是生产企业的成长变化；从计划经济到市场经济，这是时代的变化，以“运筹于帷幄中”而闻名的营销设计，既要与时同行，更要依势而为。那么，当下的品牌营销设计为何一定要正视“第四消费时代”呢？
一、第四消费时代的种种界定
第四消费时代并非空穴来风，由日本学者三浦展所提出，其观点类似于马斯洛的人的五层需求。在同名著作之中，三浦展参照日本消费之路划分出四个不同阶段，第一阶段是1912年至1941年，消费目的是为了生存，满足基本需求；第二阶段是1945年至1974年，消费目的是满足家庭需求。
第三阶段则是1975年至2004年，消费以个人为中心，并追过高端化与定制化，名牌、奢侈品逐渐演绎成为潮流时尚；第四阶段则是2005年至今，消费思维开始更为理性化，买方市场愈发重视舒适、共享，同时以个人内心需求的满足为目的，性价比成为消费购物的不二之选。
二、营销设计绝不能闭门造车
运筹于帷幄之中，但却能知千里之外，这才是成功的大前提，所以品牌营销设计绝不能闭门造车，必须紧随时代的主旋律。就在我国消费市场快速发展之际，疫情却使得消费风向急剧转变，原本激进的消费主张退至保守谨慎的风格，甚至连“造富效应”最明显的互联大厂也大幅裁员，在此场景下，营销设计自然更得正视“第四消费时代”的到来。
包括杭州达岸品牌设计公司也表示，国内诸多品牌就消费主力已达成共识，正是Z世代年轻群体。然而，在当前的宏观经济形势之下，许多年轻人的就业、生存现状并不乐观，从丧到躺平，诸多负能量的出现，使得低欲望成为不少年轻人适应生活的选择。
对此，杭州达岸品牌设计公司认为：从年轻消费群体的心理需求出现，迎合消费标准、需求以及结构更为理性化的大趋势，把握“第四消费时代”的主要特征，这才是当下品牌营销设计的核心要义。
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