2023-04-04
设计观点
品牌形象设计的最佳解读为何是“品牌如人”呢？
品牌形象设计的最佳解读为何是“品牌如人”呢？
2023-04-04
品牌如人，这是品牌形象设计中最常见的一种说法。大意是说一个成功品牌，犹如一个真实生命体，有形象，有态度，有主张，更有一份情感。同时，品牌形象设计所包含的生活理念与价值取向，皆会与其品牌主流消费群体保持高度一致。那么，品牌形象设计的最佳解读为何是“品牌如人”呢？
一、让品牌形象变得更加可视化
当我们提及一个人时，从外貌到衣着，由动作再到表情，包括年龄、性别以及职业等，这些皆会在脑海中浮现出一个可视化的形象，而品牌形象设计的初衷便是如此，基于大众消费者的认知规律，要让品牌在消费者心目中浮现出一个可视化的形象概念。品牌如人，即是追求品牌可视化效果。
一、让品牌形象变得更加可视化
当我们提及一个人时，从外貌到衣着，由动作再到表情，包括年龄、性别以及职业等，这些皆会在脑海中浮现出一个可视化的形象，而品牌形象设计的初衷便是如此，基于大众消费者的认知规律，要让品牌在消费者心目中浮现出一个可视化的形象概念。品牌如人，即是追求品牌可视化效果。
二、为品牌形象提供一个品牌人设
品牌形象设计光是提供出一个可视化的形象，这还远远不够，有其形，更应有其神，所以人有人设之说，那么品牌人设的概念便接踵而至。“品牌人设，其实是方便消费者更为精准地把握到品牌的内涵与底蕴，知其价值，明其偏低，更懂其调性。”杭州达岸品牌形象设计公司如是说。
三、可最大限度地延续品牌生命力
品牌如人，是品牌形象设计者为品牌设计出一个形神俱备的角色形象，但是随着消费者的新旧迭代，品牌也需紧随时代步伐而重新塑造，因此对于一些老品牌而言，品牌形象设计亦是升级，对此形象重新设定。
对此，杭州达岸品牌形象设计公司以“肯德基”品牌为例说明：黑色的领结、白色的西装，再加上红围裙、白胡子以及黑框眼镜等，这就是早期的肯德基上校形象。然而，当2019年新形象一出，瞬间燃爆众多社交媒体。在顶着众多非议之下，肯德基坚持重塑，其原因只有一个，那就是拉近品牌与年轻消费者的距离，毕竟产品的迎合姿态早从2014年便已开始。
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