2023-04-03
设计观点
品牌形象设计一般应从哪三个角度来考虑呢？
品牌形象设计一般应从哪三个角度来考虑呢？
2023-04-03
自1955年提出品牌形象这一概念之后，各大品牌的广告就呈现出两种画风，一种是以产品的功能诉求为主，另一种则是以彰显品牌形象的个性、气质为主，甚至还有不少业内人士认为——“品牌即形象”。那么，这种品牌形象设计一般应从哪三个角度来考虑呢？
一、品牌形象设计中的产品
首先，品牌形象设计的第一个考虑角度便是产品。因为，产品会对品牌形象产生一种直接的影响。比如说，产品售价会使消费者生成高端、大众以及廉价等品牌印象，而面粉品牌形象与电脑品牌形象也是截然不同的风格，甚至连产品的包装、渠道以及服务等方面的差异，均会在消费者体验中生成相应的感知。
二、品牌形象设计中的企业
其次，品牌形象设计的第二个考虑角度是企业。从企业的规模实力到行业属性，由企业文化再到市场标准等，甚至连品牌创始人、企业掌舵人的行事风格等因素，均会影响到消费者对其品牌形象的感知。比如说，香奈尔的腕表执意到瑞士建厂生产，便是为了匹配“高端表，瑞士造”的消费共识。
三、品牌形象设计中的消费者
最后，品牌形象设计的第三个考虑角度是消费者，也是最为关键的设计点。从某种程度上来说，消费者就等同于品牌形象，而品牌形象设计若是不能写着匹配目标用户，那么品牌形象设计便失去意义。
关于最后一项，杭州达岸品牌形象设计公司举例说明：米勒啤酒的市场占有率原本排名第八位，在重新对其品牌形象设计之后，目标用户锁定为蓝领工人，广告画面由酒会、泳池变成施工作业等场景，媒体投放选择在蓝领阶层最爱的体育节目，渠道铺货主要在酒吧、超市等用户活动区域，仅花一年时间，排名便跃至第二位。
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