2022-12-14
设计观点

包装设计与品牌、产品及策划究竟有何联系呢?

2022-12-14
 
提及包装,世人皆不会陌生。小至零食饮料,大到家用电器,无一不包装,处处有包装。在杭州达岸包装设计公司看来,包装即品牌的表现形式之一,集产品与理念于一身,吸引消费目光,触发购买欲望。同时,包装设计还衔接着企业与用户,与品牌、产品乃至策划的关系更是密不可分。

一、包装设计与产品的关系
有创意的包装设计,往往能够让产品更具竞争力。无论传播,亦或美化,优秀的包装设计能让消费者跃跃欲试,它犹如一名金牌推销员,让企业的品牌形象在消费者心智中“润物细无声”,不仅能从琳琅满目的货架上脱颖而出,还能极大地满足消费群体的情感诉求与价值取向。 



二、包装设计与策划的关系
在杭州达岸众多包装设计案例中,包装设计与策划的关系从来都不是独立存在,而是相辅相成,互通有无。“扎根于当下消费环境,解读市场、消费等诉求,再以企业现状为基础,找寻一个最佳切入点对产品进行包装设计。换而言之,设计要从策划的角度来思考,不能为了包装而设计。”杭州达岸包装设计师表示。 



三、包装设计与品牌的关系
包装设计是在了解市场、了解消费群体的前提下进行的,为避免“纸上谈兵”,还应全方位地思考企业的品牌定位、品牌价值以及品牌文化,以此来明确一条主线,得出一个正确方向。所以说,品牌成长的方向,便是包装设计所要达到预期效果。 



对此,杭州达岸品牌设计师进一步表示:产品的品牌与包装,这两者之间的关系尤为重要。不做好品牌定位与规划,包装设计将会流于形式;而忽略品牌的存在,后期包装便会架空品牌。

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