2023-01-30
设计观点
功能食品包装设计如何在消费者心中留下“烙印”?+ 查看更多
功能食品包装设计如何在消费者心中留下“烙印”?
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2023-01-30
功能食品的包装设计需要满足两大需求,其一是物理方面的功能满足,其二则是品牌策划层面的诉求达成,前者秉承一贯的包装本质属性,后者便是将品牌所要表达的信息悉数呈现与众。那么,功能食品包装设计如何在消费者心中留下“烙印”?
一、简洁为王,一眼便懂
对于功能食品的包装设计来说,简洁主义便是不变的王道风格。倘若消费者还要在脑回路中反复思索包装设计用意何在,那么这款包装设计便失去其根本。所谓一眼即懂,便是要让消费者一眼看出这是功能食品,而非普通零食。
甚至更具体一些,要让消费者知道它是能量食品,还是运动食品,亦或是营养素食品。“为了达成这一目标,功能食品包装设计需从品牌策划的层面展开,通过包装设计的专业性将品牌信息最大化呈现,这便是包装设计的静销力。”杭州达岸资深包装设计师表示。
一、简洁为王,一眼便懂
对于功能食品的包装设计来说,简洁主义便是不变的王道风格。倘若消费者还要在脑回路中反复思索包装设计用意何在,那么这款包装设计便失去其根本。所谓一眼即懂,便是要让消费者一眼看出这是功能食品,而非普通零食。
甚至更具体一些,要让消费者知道它是能量食品,还是运动食品,亦或是营养素食品。“为了达成这一目标,功能食品包装设计需从品牌策划的层面展开,通过包装设计的专业性将品牌信息最大化呈现,这便是包装设计的静销力。”杭州达岸资深包装设计师表示。

二、品牌至上,一眼便识
功能食品的包装设计一定要以品牌为核心,这种品牌至上的“真理”旨在让万千消费者从万千商品之中,一眼即能认出自家的品牌来,即便距离再远,货架上和商品琳琅满目,也能轻易地从中挑选而出。
对此,杭州达岸包装设计公司举例说明:尽管椰树牌椰汁那“土的掉渣”包装设计,一直为众多消费者所吐槽,但是从包装设计的专业角度来看,却是极为称职的设计方案,它并没有在各种设计创意中迷失,而是让这份独有的品牌“烙印”由始至终地贯穿整个品牌里程。

最后,杭州达岸包装设计公司表示:对于功能食品而言,包装设计若想在消费者心中留下深刻的“烙印”,想要达到一眼便懂、一眼便知的效果,那么需对整个选购过程给予细致考虑,从购买前的信号刺激到使用时的方便,乃至后期的品牌互动与回收等,均需稳妥斟酌。
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