功能食品包装设计如何在消费者心中留下“烙印”？
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2023-01-30

功能食品的包装设计需要满足两大需求，其一是物理方面的功能满足，其二则是品牌策划层面的诉求达成，前者秉承一贯的包装本质属性，后者便是将品牌所要表达的信息悉数呈现与众。那么，功能食品包装设计如何在消费者心中留下“烙印”？

一、简洁为王，一眼便懂
对于功能食品的包装设计来说，简洁主义便是不变的王道风格。倘若消费者还要在脑回路中反复思索包装设计用意何在，那么这款包装设计便失去其根本。所谓一眼即懂，便是要让消费者一眼看出这是功能食品，而非普通零食。
甚至更具体一些，要让消费者知道它是能量食品，还是运动食品，亦或是营养素食品。“为了达成这一目标，功能食品包装设计需从品牌策划的层面展开，通过包装设计的专业性将品牌信息最大化呈现，这便是包装设计的静销力。”杭州达岸资深包装设计师表示。

二、品牌至上，一眼便识
功能食品的包装设计一定要以品牌为核心，这种品牌至上的“真理”旨在让万千消费者从万千商品之中，一眼即能认出自家的品牌来，即便距离再远，货架上和商品琳琅满目，也能轻易地从中挑选而出。
对此，杭州达岸包装设计公司举例说明：尽管椰树牌椰汁那“土的掉渣”包装设计，一直为众多消费者所吐槽，但是从包装设计的专业角度来看，却是极为称职的设计方案，它并没有在各种设计创意中迷失，而是让这份独有的品牌“烙印”由始至终地贯穿整个品牌里程。