元气森林的品牌设计都有哪些不同寻常之处呢？
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2023-01-10

只用了短短的六年时间，元气森林就从一个新晋品牌升级成为价值千亿的饮料新贵，而在完美诠释业界神话的背后，不单纯是气泡水于无糖领域内的一枝独秀，同时也是元气森林那不一般的品牌设计彰显威力。那么，其品牌设计都有哪些不同寻常之处呢？

一、品牌设计下的打法不同
传统饮料品牌多是以产品的成本、利润为出发点，就其生产规模来考虑未来市场前景，而元气森林的品牌设计却是另类打法，直接从消费者的实际需求出发来研发新品，再通过实际销售数据的反馈来完美产品机制。

二、品牌设计中的渠道不同
快销品行业素来注重拓展渠道，传统饮料品牌在渠道方面一般是采取逐级拓展模式，从商超到地市级零售，均是一级级地铺垫而成。然而，元气森林的品牌设计在渠道方面十分前卫，先在线上发力，天猫、京东抢占榜首，随后再进驻线下便利店，商超反而最后才进驻。

三、品牌设计里的产品不同
单就饮料品类而言，气泡水其实是最次的口味型，其生命周期甚至还不如功能型，短则两年，长则三年。事实上，元气森林的销售增速早已逐年放缓，目前该品牌产品系列除了气泡水，还有纤茶、有矿、燃茶以及外星人电解质水，近期又推出可乐气泡水，其品牌设计的目的也很明显，那就是想盛世重现，再次开辟一条新的饮品赛道。