2023-01-10
设计观点
元气森林的品牌设计都有哪些不同寻常之处呢?+ 查看更多
元气森林的品牌设计都有哪些不同寻常之处呢?
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2023-01-10
只用了短短的六年时间,元气森林就从一个新晋品牌升级成为价值千亿的饮料新贵,而在完美诠释业界神话的背后,不单纯是气泡水于无糖领域内的一枝独秀,同时也是元气森林那不一般的品牌设计彰显威力。那么,其品牌设计都有哪些不同寻常之处呢?
一、品牌设计下的打法不同
传统饮料品牌多是以产品的成本、利润为出发点,就其生产规模来考虑未来市场前景,而元气森林的品牌设计却是另类打法,直接从消费者的实际需求出发来研发新品,再通过实际销售数据的反馈来完美产品机制。
一、品牌设计下的打法不同
传统饮料品牌多是以产品的成本、利润为出发点,就其生产规模来考虑未来市场前景,而元气森林的品牌设计却是另类打法,直接从消费者的实际需求出发来研发新品,再通过实际销售数据的反馈来完美产品机制。

二、品牌设计中的渠道不同
快销品行业素来注重拓展渠道,传统饮料品牌在渠道方面一般是采取逐级拓展模式,从商超到地市级零售,均是一级级地铺垫而成。然而,元气森林的品牌设计在渠道方面十分前卫,先在线上发力,天猫、京东抢占榜首,随后再进驻线下便利店,商超反而最后才进驻。

三、品牌设计里的产品不同
单就饮料品类而言,气泡水其实是最次的口味型,其生命周期甚至还不如功能型,短则两年,长则三年。事实上,元气森林的销售增速早已逐年放缓,目前该品牌产品系列除了气泡水,还有纤茶、有矿、燃茶以及外星人电解质水,近期又推出可乐气泡水,其品牌设计的目的也很明显,那就是想盛世重现,再次开辟一条新的饮品赛道。

对此,杭州达岸品牌设计公司结合元气森林2023年品牌战略会议精神表示:无糖饮品这条赛道上的元气森林正在未雨绸缪,在未能拓展出更稳定的需求性产品之前,延长行业周期,扩大产品销售,以稳为主实现企业由轻资产向重资产的过度,这才是元气森林今年的工作重心。
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