元气森林的产品包装设计用了哪些“巧”劲
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2023-06-28

7年前，一款包装设计新颖、主打“0糖0卡0脂”概念的气泡水-元气森林横空出世，以健康的产品理念和新潮的营销方式迅速赢得年轻消费者的青睐。如果将它的包装设计进行拆解，看看做食品饮料包装时有哪些“巧”劲可以借鉴。

1、包装是产品的金牌销售，跳出货架是关键
在元气森林未上市之前，超市货架上挤满了五颜六色的饮料瓶，少有饮料会选择纯白色包装，元气森林一改传统，用留白占据视觉优势。快消食品货架是主战场，包装设计决定品牌声量，影响产品销量。做包装设计一大“巧”劲就是调研自己所在的货架，电商货架也好，超市货架也罢，了解与哪些产品在竞争，找出差异点，做反差，跳脱出传统竞争，脱颖而出。

2、包装是品牌价值的有效传达
元气森林包装简约但不简单，一个“气”字的设计，突出黑色的超级符号，大量的留白减少视觉压力，呼应“0负担”的品牌价值。好的产品包装无需销售员，就能自己开口说话，讲好产品故事，突出品牌价值，降低销售阻力，是产品的“金牌销售”，在复杂竞争环境与有限决策时间内，消费者仅能依靠包装了解品牌内涵差异，完成信任与决策。而包装驱动销售的关键在于，建立在品牌核心差异价值指引下创意包装设计画面，清晰传达品牌故事，用“视觉的锤子”让品牌核心“语言的钉子”植入大脑，完成右脑驱动市场。

3、包装是品牌形象的统一与延续
从气泡水到燃茶，元气森林的产品包装设计可以说是极具辨识度的，这一辨识度也帮助品牌建立了用户对元气森林的认知。一看到大大的字体，就能联想到元气森林，让产品成为了品牌的活广告。品牌系列产品的延伸与开发中，围绕品牌理念进行设计，挖掘形象延伸延展的统一性锚点，让产品成为品牌最好的广告版面，重复出现在消费者视觉中，从而形成消费者对品牌的认知反应和情感共鸣。