2022-08-10
设计观点
儿童零食赛道上应当如何展开最佳的品牌设计呢？
儿童零食赛道上应当如何展开最佳的品牌设计呢？
2022-08-10
与其他赛道相比，儿童零食赛道其实是一条极具成长性的赛道。即便是在去年，这条赛道上的融资事件依旧是屡屡可见。从秋田满满到小黄象，从哆猫猫再到Little Spoon，融资金额几乎都达到千万美元的级别。那么，这条极具成长性的赛道上应当如何展开最佳的品牌设计呢？
一、抓住人口红利，市场潜力挖掘
随着国内二胎政策放开之后，新的一波人口红利自然来袭，儿童零食赛道无疑正是受益者之一。在这条千亿级规模的赛道上，诞生出百亿级别的头部品牌也是不无可能。唯一的问题就是，该市场的增长潜力尚未充分挖掘，所以这便是品牌设计需要解决的第一个问题。
二、消费习惯变迁，关注消费意愿
曾经，90后一直是零食市场的消费主力军。如今，当90后为人父母之际，他们对于零食的态度就会格外宽容，其消费意愿自然也是更为友好。所以，品牌设计需要解决的第二个问题，就是如何在零食的健康、营养以及安全等方面，从而让众多家长朋友们“十分”满意。
三、品类思维实施，重视供应链端
在国内的儿童零食赛道之上，一些品牌在品类思维的实施过程中，始终存在一个弊端，那就是在营销策划的差异性上极为重视，反而对供应链端的差异化却漠不关心。事实上，供应链端的差异化才是最具竞争力的环节。
除此之外，杭州达岸品牌形象设计师补充一点：一般的消费赛道均是轻决策、重营销，然而儿童零食赛道不仅重营销，而且还重决策，所以品牌设计自然就成为重点，其核心要义就是打破“零食=垃圾”的观念，从消费认知层面定义出营养零食、正餐替代零食等新概念。
一、抓住人口红利，市场潜力挖掘
随着国内二胎政策放开之后，新的一波人口红利自然来袭，儿童零食赛道无疑正是受益者之一。在这条千亿级规模的赛道上，诞生出百亿级别的头部品牌也是不无可能。唯一的问题就是，该市场的增长潜力尚未充分挖掘，所以这便是品牌设计需要解决的第一个问题。
二、消费习惯变迁，关注消费意愿
曾经，90后一直是零食市场的消费主力军。如今，当90后为人父母之际，他们对于零食的态度就会格外宽容，其消费意愿自然也是更为友好。所以，品牌设计需要解决的第二个问题，就是如何在零食的健康、营养以及安全等方面，从而让众多家长朋友们“十分”满意。
三、品类思维实施，重视供应链端
在国内的儿童零食赛道之上，一些品牌在品类思维的实施过程中，始终存在一个弊端，那就是在营销策划的差异性上极为重视，反而对供应链端的差异化却漠不关心。事实上，供应链端的差异化才是最具竞争力的环节。
除此之外，杭州达岸品牌形象设计师补充一点：一般的消费赛道均是轻决策、重营销，然而儿童零食赛道不仅重营销，而且还重决策，所以品牌设计自然就成为重点，其核心要义就是打破“零食=垃圾”的观念，从消费认知层面定义出营养零食、正餐替代零食等新概念。
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