2022-08-10
设计观点

儿童零食赛道上应当如何展开最佳的品牌设计呢?

2022-08-10
 
与其他赛道相比,儿童零食赛道其实是一条极具成长性的赛道。即便是在去年,这条赛道上的融资事件依旧是屡屡可见。从秋田满满到小黄象,从哆猫猫再到Little Spoon,融资金额几乎都达到千万美元的级别。那么,这条极具成长性的赛道上应当如何展开最佳的品牌设计呢?



一、抓住人口红利,市场潜力挖掘
随着国内二胎政策放开之后,新的一波人口红利自然来袭,儿童零食赛道无疑正是受益者之一。在这条千亿级规模的赛道上,诞生出百亿级别的头部品牌也是不无可能。唯一的问题就是,该市场的增长潜力尚未充分挖掘,所以这便是品牌设计需要解决的第一个问题。



二、消费习惯变迁,关注消费意愿
曾经,90后一直是零食市场的消费主力军。如今,当90后为人父母之际,他们对于零食的态度就会格外宽容,其消费意愿自然也是更为友好。所以,品牌设计需要解决的第二个问题,就是如何在零食的健康、营养以及安全等方面,从而让众多家长朋友们“十分”满意。



三、品类思维实施,重视供应链端
在国内的儿童零食赛道之上,一些品牌在品类思维的实施过程中,始终存在一个弊端,那就是在营销策划的差异性上极为重视,反而对供应链端的差异化却漠不关心。事实上,供应链端的差异化才是最具竞争力的环节。

除此之外,杭州达岸品牌形象设计师补充一点:一般的消费赛道均是轻决策、重营销,然而儿童零食赛道不仅重营销,而且还重决策,所以品牌设计自然就成为重点,其核心要义就是打破“零食=垃圾”的观念,从消费认知层面定义出营养零食、正餐替代零食等新概念。


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