做包装设计这两大因素一定要考虑

2020-12-27

设计观点

做包装设计这两大因素一定要考虑
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2020-12-27

包装是建立品牌的重要要素，它承载着大量品牌信息，用于表达品牌的各个优点。同时，包装的形状和构成，也是重要的品牌视觉要素。怎么做包装设计才能最大化发挥包装的营销力？下面这两大因素一定要考虑：

一、要做不同，而不是更好

从营销法则来说，要吸引消费者注意，真正有效的不是比别人做得更好，而是做得不同。如果你不是某一品类的领导者，可以试试将包装设计成完全不属于这个品类的样子，以此在货架上突出重围，让消费者注意到你的产品。

例如，中国白酒强调历史、喜庆的调性，因此大多数白酒品牌采用红色为主色调。而洋河“蓝色经典”则采用类似洋酒的瓶子造型，以蓝色为主色调，做主差异化，最终异军突起，成功在白酒市场占领一席之地。

二、包装视觉要与品牌价值紧密关联

包装设计的力量主要来自于它的视觉冲击力。但是，随着时间推移，视觉会失去部分营销效力，而品牌价值的宣导会随着时间积累变得越来越可信。例如，当你第一次听到耐克的广告语“just do it（只管去做）”时，你可能无法产生共鸣。但这条广告语重复了无数遍，最后它成为了年轻一代的奋斗口号。

营销就像是木工活，你的品牌形象、你的包装设计，都只是一把锤子，最终目的是要把品牌价值、品牌定位这枚钉子钉入消费者心智中。因此，包装视觉必须和品牌价值紧密关联，才能真正发挥包装的营销力。例如，依云矿泉水主打“来自法国阿尔卑斯的天然水”，它的包装设计就利用阿尔卑斯山的山脉不断去强化它的核心价值。最终，通过清晰、重复、统一的价值传递，成功在消费者心智中将依云与阿尔卑斯天然水这一价值划上等号。

总之，包装设计一定要与品牌价值紧密关联，同时做主差异化，才能实现与消费者的高效沟通，真正发挥包装的营销力。