2021-04-14
设计观点
保健品包装设计：怎么增强产品信任感
保健品包装设计：怎么增强产品信任感
2021-04-14
产品包装是消费者触达率最高的媒介，它不仅需要美观，更要承载产品信息传递的功能。优秀的产品包装，能独立传递产品卖点，触动消费者下单购买。保健品包装设计最关键的是突出产品的功能，同时通过包装形象增加产品信任感。在众多视觉元素中，图形的叙事性和视觉表现力较强，能兼顾保健品功能说明和形象美化的作用。
01具象图形真实性强，能增加产品信任感
具象图形包括摄影图片和写实绘画，能直观还原物体本身的面貌，真实性强。在保健品包装设计中利用具象图形表现产品材料，能有效加强消费者的信任感。例如，安利纽崔莱的蛋白质粉，直接将产品主要原料小麦、黄豆和豌豆的具象图形运用在包装上，让消费者快速了解到产品成分，增加了消费者对产品的信任度。
01具象图形真实性强，能增加产品信任感
具象图形包括摄影图片和写实绘画，能直观还原物体本身的面貌，真实性强。在保健品包装设计中利用具象图形表现产品材料，能有效加强消费者的信任感。例如，安利纽崔莱的蛋白质粉，直接将产品主要原料小麦、黄豆和豌豆的具象图形运用在包装上，让消费者快速了解到产品成分，增加了消费者对产品的信任度。
02抽象图形注重氛围营造，能调动消费者想象空间
抽象图形相比具象图形更具有视觉张力，着力营造氛围感。在保健品包装设计中利用抽象图形，一方面能给消费者更多想象空间，一方面能有效美化画面。上文提到的保健品安利纽崔莱蛋白质粉，除了利用原料的实物照片外，还利用了六边形的抽象图形。六边形组合与化学分子式相似，向消费者传递了产品的科技感，提升了品牌信任度。虚实图形的结合也有效提升了画面美观度。
Herbaland维生素软糖对图形元素的应用更加灵活，值得其他保健品包装设计参考。它的天然果胶叶黄素软糖主要功效是护眼，包装上用一只眼睛配合一个加号，非常直观地表现了保健品的功效。
Herbaland减肥软糖产品的包装设计更胜一筹，它没有直接利用身体曲线，而是用一条尺子萦绕成S曲线，表现保健品的减肥塑形功效。简约的插画图形很符合年轻群体的审美特征，尺子的创意让保健品包装更具差异化，更容易跳出货架，吸引消费者注意。
总之，保健品包装设计的关键是将产品功效和信任状视觉化。利用图形的叙事性，能让消费者快速了解产品信息，增加消费者对产品的信任感。
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