保健品包装设计怎么做？这样才有效果！

2021-04-13

设计观点

保健品包装设计怎么做？这样才有效果！
+ 查看更多

2021-04-13

随着消费升级及人们生活方式健康化，具有营养性和功能性的保健品越来越受青睐，中国已成为全球第二大保健品市场。政策的利好和消费需求的加大促使保健品行业规模迅速扩张，但保健品包装却良莠不齐。包装是产品的金牌销售员，保健品包装设计不仅要能让产品跳出货架，吸引消费者注意力，还要能清楚介绍产品卖点、功能，促进销售转化。下面，跟着小编一起看看，保健品包装设计该怎么做，才能让产品起到“销售员”的效果：

01利用色彩情感，帮助消费者快速定位商品性质
颜色有先声夺人的力量。人们在货架前首先是被保健品包装的颜色吸引，其次才是形状。色彩具有情感力量，不同色彩带有不同情绪，有不同的象征意义，这与消费者的地域文化、认知环境息息相关。在保健品包装设计中利用共通的色彩情绪和联想，可以帮消费者快速定位商品性质。Swisse品牌的保健品对色彩的应用就非常到位。它用颜色来区分不同功效的产品，且充分考虑了颜色与产品功效的关联性。例如，Swisse的睡眠产品以紫色为主色调，紫色能带给人柔和安静的感受，同时与促眠产品主要成分缬草根的花体颜色相对应。

02迎合消费者的审美喜好
达岸认为，品牌形象代表着我和你是不是同一类人。不同年龄、性别、认知圈层的消费群体，有不同的审美喜好。只有明确产品目标消费者的审美偏好，保健品包装设计才能真正触动消费者，与消费者产生共鸣。善存品牌在男性保健品包装设计上选用深蓝色为主色调，用蓝色的沉稳和力量感迎合男性的色彩喜好；在女性保健品包装设计，则选用温暖柔美的玫红色去贴合女性消费群体的审美偏好。