2022-07-21
设计观点
传统食品企业为何在品牌设计方面会存在弊端？
传统食品企业为何在品牌设计方面会存在弊端？
2022-07-21
杭州达岸首席品牌设计师认为，传统食品企业的辉煌时代已经落幕，而新锐崛起的品牌打破传统，勇于求变，它们拒绝那些平庸、刻板的品牌诉求，另辟蹊径，以系统化的品牌创新意识布局未来。那么，传统食品企业为何在品牌设计方面会存在弊端呢？
一、市场机制、环境的不同
上世纪七十年代，刚从计划经济体制下走出来的市场经济，犹如尚且学步中的幼儿，在这种独特的市场机制下，品牌之说还在孕育之中，甚至提及更多的还是商标。在如此环境中成长的食品企业，其重心自然集中于品质与产量等方面，品牌设计自然便是无暇顾及。
二、营销理念、架构的不同
传统食品企业在早期信奉的营销理念就是品质为王，只要产品过硬，就不怕没销路，一旦销路有保障，企业便能做大、做强，包括在营销架构上也是单一的逐级代理模式，营销诉求也是简单、粗暴的谈质量、产地以及功效等，品牌设计甚至还会被理解为品牌命名。
一、市场机制、环境的不同
上世纪七十年代，刚从计划经济体制下走出来的市场经济，犹如尚且学步中的幼儿，在这种独特的市场机制下，品牌之说还在孕育之中，甚至提及更多的还是商标。在如此环境中成长的食品企业，其重心自然集中于品质与产量等方面，品牌设计自然便是无暇顾及。
二、营销理念、架构的不同
传统食品企业在早期信奉的营销理念就是品质为王，只要产品过硬，就不怕没销路，一旦销路有保障，企业便能做大、做强，包括在营销架构上也是单一的逐级代理模式，营销诉求也是简单、粗暴的谈质量、产地以及功效等，品牌设计甚至还会被理解为品牌命名。
三、品牌原创、用户的不同
传统食品企业的品牌名称与消费群体之间的关系极为微弱，包括核心用户的锁定也并未给予重视，仅是一味地在电视中进行广告轰炸，这种大众营销战术下的品牌，并非是为消费者而原创的品牌，而没有归属感的品牌，走下坡路也是必然，这便是传统食品企业在品牌设计上的弊端。
对此，杭州达岸首席品牌设计师表示：新锐食品企业在品牌设计上一定要重视品牌名称与消费者之间的关系，不但要精准锁定核心用户群体，还要为其量身设计原创品牌，以此彰显核心用户的性格、群体特征，只有这种标签式的品牌设计，方才拥有更为持久的活力。
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