2022-08-09
设计观点
从海伦司的成功上市来分析其品牌设计的关键点有哪些？
从海伦司的成功上市来分析其品牌设计的关键点有哪些？
2022-08-09
一家小酒馆就这样成功上市，成这条千亿级黄金赛道中的唯一王者，它就是海伦司，自国内3.5万家酒馆中脱颖而出，甚至还被世人奉上一顶“国内最大连锁酒馆”的桂冠。那么，海伦司的成功上市背后，其品牌设计的关键点都有哪些呢？
一、坚持演绎到极致的性价比优势
就海伦司的运营理念而言，达岸品牌设计师认为，海伦司始终坚持一种演绎到极致的性价比优势，诸多品牌的啤酒均不会超过十元，这一特征像极了手机品牌中的小米，两者在高配、低价等方面极为相似，而且皆是奉行以性价比来取悦于消费群体，所以海伦司还有一雅号：夜店拼多多。
二、最不能缺少的年轻人社交属性
很多人调侃海伦司，此品牌是被年轻人喝上市的。然而，在达岸品牌设计师看来，喝上市的品牌，何错之有？奈雪的茶不也是被喝上市的吗？最重要的绝非是喝，而是有人愿意去喝，海伦司的品牌设计中，自带一份专属于年轻人的社交属性，它提供的就是一个自由的休闲、社交环境，酒水便宜，试问谁能不爱？
三、成功背后是运营模式的标准化
拥有高性价比的优势，同时还有完美的社交天赋属性，海伦司就能成功吗？不一定，它还必须要有一整套标准化的运营模式。海伦司总部会从选址开始，一直到装修，整个过程会严格按照标准化的统一管理模式来进行，甚至包括四十多款产品，无一例外均是量大采购后的物美价廉。
对此，杭州达岸品牌设计师不由感慨：海伦司的成功固然是性价比、社交属性以及标准化运营的综合结果，只是可惜国内餐饮行业市场不仅大，而且散，再加上细分赛道众多，所以难以如海伦司一般跑出规模化的头部品牌。
一、坚持演绎到极致的性价比优势
就海伦司的运营理念而言，达岸品牌设计师认为，海伦司始终坚持一种演绎到极致的性价比优势，诸多品牌的啤酒均不会超过十元，这一特征像极了手机品牌中的小米，两者在高配、低价等方面极为相似，而且皆是奉行以性价比来取悦于消费群体，所以海伦司还有一雅号：夜店拼多多。
二、最不能缺少的年轻人社交属性
很多人调侃海伦司，此品牌是被年轻人喝上市的。然而，在达岸品牌设计师看来，喝上市的品牌，何错之有？奈雪的茶不也是被喝上市的吗？最重要的绝非是喝，而是有人愿意去喝，海伦司的品牌设计中，自带一份专属于年轻人的社交属性，它提供的就是一个自由的休闲、社交环境，酒水便宜，试问谁能不爱？
三、成功背后是运营模式的标准化
拥有高性价比的优势，同时还有完美的社交天赋属性，海伦司就能成功吗？不一定，它还必须要有一整套标准化的运营模式。海伦司总部会从选址开始，一直到装修，整个过程会严格按照标准化的统一管理模式来进行，甚至包括四十多款产品，无一例外均是量大采购后的物美价廉。
对此，杭州达岸品牌设计师不由感慨：海伦司的成功固然是性价比、社交属性以及标准化运营的综合结果，只是可惜国内餐饮行业市场不仅大，而且散，再加上细分赛道众多，所以难以如海伦司一般跑出规模化的头部品牌。
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