2023-09-25
设计观点
从广告设计层面分析“酱香拿铁”的成功因素都有哪些？
从广告设计层面分析“酱香拿铁”的成功因素都有哪些？
2023-09-25
众所周知，此次瑞幸与和茅台联动推出的“酱香拿铁”，不仅声势极大，而且影响极大。单品首日销售额就突破一亿元，这还只是细细雨，真正厉害的是“酱香拿铁”迅速占领了年青人的社交平台。那么，从广告设计层面分析“酱香拿铁”的成功因素都有哪些？
一、官媒正娶，社交价值
在咖啡中加入适量的酒精饮品，此举在饮品行业中绝非瑞幸首创。早年，曾有某品牌做过类似的广告设计，反响平平。无他，雷声小，雨也小，属于话题型产品，仅在部分区域内有所影响。反观瑞幸与茅台，两大品牌，官方出面，官媒正娶，信任满满，直接为产品赋予极强的社交价值，从情绪附加到亲民单价，如何不促成品牌与消费者之间的双向奔赴呢？
一、官媒正娶，社交价值
在咖啡中加入适量的酒精饮品，此举在饮品行业中绝非瑞幸首创。早年，曾有某品牌做过类似的广告设计，反响平平。无他，雷声小，雨也小，属于话题型产品，仅在部分区域内有所影响。反观瑞幸与茅台，两大品牌，官方出面，官媒正娶，信任满满，直接为产品赋予极强的社交价值，从情绪附加到亲民单价，如何不促成品牌与消费者之间的双向奔赴呢？
二、产品创新，原料设计
饮品市场一贯讲究调配，其调配精髓更是成为广告设计的重点。但是，此次“酱香拿铁”的调配，已然不是普通的调配，确切地说，应该是产品创新，是一款拥有酱香白酒风味的厚奶饮品，其研发时长为十三个月，直接上升至原料层面的设计与创新，包括其广告设计也只是锦上添花。
三、心智预售，有趣皮相
产品若为内核的话，那么包装自然就是皮相。对于瑞幸产品包装设计而言，为新品赋予一副好皮相，从来都不在话下。比如说，从哆啦A梦联名到七夕孤寡青蛙，由万店同庆杯套再到酱香拿铁三件套，瑞幸每一次的包装设计总能get到年轻人想要的点，从而为心智预售打下良好的基础。
对此，杭州达岸广告设计公司进一步解释：事实上，瑞幸三件套的包装设计并不复杂，直接借鉴贵州茅台酒盒的设计构思，让“酱香拿铁”杯套、手提袋、杯贴与茅台酒如出一辙，这些视觉元素不仅“投”年轻人“所好”，更是为酱香拿铁的现象级爆款神助攻一把。
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