亨氏番茄酱的包装设计是如何一步步走向成功？
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2023-10-20

作为美国历史上最为悠久的番茄酱品牌，亨氏在美国人的心目中已然成为“番茄酱”的代名词，平均每分钟就能售出一千二百多瓶，近九成的美国人家中都会备有亨氏番茄酱。那么，对于这样一个经典单品、经典品牌而言，其包装设计是如何一步步走向成功？

一、可以挤压的包装设计
1987年，亨氏番茄酱推出一款史无前例的包装设计，全球首个能够进行挤压的塑料瓶包装。从此，番茄酱便不再是缓慢地流出来，而是能够快速进行挤压，无须等待，现挤现用，其包装设计的创新之处便是抓住消费者的痛点，满足实际需求，让消费者拥有全新的消费体验。

二、专门倒立的包装设计
仅仅只是挤就够了吗？亨氏番茄酱的包装设计者显然不满意这种答案，在更为深入的市场调研过程中，他们发现不少用户会将瓶身倒立放置，虽说这样会方便使用，但却极易让番茄酱由瓶口处漏出。于是，2003年亨氏番茄酱又推出一款专用倒立的包装瓶，其包装设计不仅新颖，而且实用性极强。

三、故意贴歪的包装设计
2019年，亨氏番茄酱还曾推出一款限量版的玻璃瓶包装，其包装设计不单纯是包装材质的变化，还有创意设计上的奇思妙想。比如说，瓶身上的亨氏LOGO、五十七的数字标签，均是有意贴歪，其目的就是提醒消费者，拧开瓶盖后，只需让亨氏LOGO或数字标签保持水平，此刻便是倾倒番茄酱的最佳角度。