为何说农夫山泉的广告设计不止于广告本身？
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2023-09-05

农夫山泉，世人皆知。上世纪九十年代，养生堂创建伊始，主业不过是医药、化妆，但在洞悉瓶装水市场潜力之后，迅速在杭成立千岛湖养生堂饮用水有限公司，同年九月推出品牌，农夫山泉。那么，为何说农夫山泉的广告设计不止于设计本身？

一、诱导名称，品牌加持
必须承认一点，农夫山泉的品牌命名非同一般。因为，用户会对品牌名称形成第一印象，这种信任感是始于品牌，而在农夫山泉的品牌命名中，农夫二字给人一种淳朴、厚道的感觉，山泉更是直接表明了天然水的身份。无污染、纯天然，让人饮用尤为放心，仅是农夫山泉的品牌名称，其加持效果就非一般广告设计所能比拟。

二、包装设计，彰显个性
作为公众对品牌认知、评价的一部分，品牌形象自有其个性主张，而农夫山泉在这方面尤为重视。比如说，2012年农夫山泉便采用新的包装设计，以三滴水取代千岛湖，同时让瓶身线条更为流畅，甚至还将标签挪移到瓶身下半部，这些包装设计皆是适应美学趋势，不但让包装设计更有特点，品牌形象也是愈发个性。

三、品牌塑造，永无止境
即便在天然水这个品牌定位占据一定的话语权，农夫山泉始终没有停止品牌塑造，在其一系列的广告设计方案中，不难看出品牌形象千变万化，气质依然出众。比如说，跨界联手故宫推出九款限量矿泉水，精美的历史人物画像、生动的广告设计文案，甚至连二维码都是古风浓郁，这种永无止境的品牌塑造，才是广告设计的原动力。