2022-10-12
设计观点

为什么品牌设计标的中难度系数最大的当属茶叶?

2022-10-12
 
在品牌设计的各类标的之中,难度系数最大的当属茶叶。其包装设计易,品牌VI设计也易,唯独品牌设计可谓是难上加难。究其原因,主要是茶叶的品类概念根深蒂固,该行业更是一直面临着品类大于区域品牌的发展难题。

一、产地成为最大的价值符号
从品牌设计的层面来讲,创建出一个最具代表性的价值符号是其初衷。但是,放至茶产业当中就会很难奏效。比如说,仅绿茶就有黄山毛峰、六安瓜片以信信阳毛尖等诸多品类,而且消费者普遍认同在长期共识下所达成的区域品牌。因此,茶产地就成为一种最大的价值符号,产地之外根本无法打造品牌壁垒。因此,新式茶品牌的问世也只能绕过产地,只能视为一种权宜之计。 



二、品类强压品牌一头的现状
另外,在杭州达岸品牌设计公司看来,茶叶市场的品类属性也是极强。以连续试图入驻A股市场的八马茶业为例,它其实是一个区域品牌范畴下的整合贴牌,产品壁垒难以成型,茶叶文化短期内也不可能实现超越。所以,在品类强压品牌一头的现状下,八马茶业的品牌设计之路也只能从质量、营销以及渠道等方面给予改善。 



除此之外,杭州达岸品牌设计公司还留意到一种新式“打法”,那就是直接将品类嫁接到品牌之中,比如竹叶青、信阳毛尖等品牌。这种“打法”的巧妙之处是将原有的茶品类知名度、影响力,以移花接木的方式值入到品牌设计当中,从而为茶企的发展之路省下可观的教育成本、营销成本。但是,在这种品牌设计下的茶企,一旦生产空档期出现之后,无法进行规模化生产的难题又将成为品牌发展的“拦路虎”。

文章图源网络,侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn

品牌形象成效取决于你的战略定位是1还是0

总监一对一免费咨询与评估
达岸网页(首页草稿)
达岸网页(首页草稿)
相关案例
Related Cases