2022-10-12
设计观点
为什么品牌设计标的中难度系数最大的当属茶叶？
为什么品牌设计标的中难度系数最大的当属茶叶？
2022-10-12
在品牌设计的各类标的之中，难度系数最大的当属茶叶。其包装设计易，品牌VI设计也易，唯独品牌设计可谓是难上加难。究其原因，主要是茶叶的品类概念根深蒂固，该行业更是一直面临着品类大于区域品牌的发展难题。
一、产地成为最大的价值符号
从品牌设计的层面来讲，创建出一个最具代表性的价值符号是其初衷。但是，放至茶产业当中就会很难奏效。比如说，仅绿茶就有黄山毛峰、六安瓜片以信信阳毛尖等诸多品类，而且消费者普遍认同在长期共识下所达成的区域品牌。因此，茶产地就成为一种最大的价值符号，产地之外根本无法打造品牌壁垒。因此，新式茶品牌的问世也只能绕过产地，只能视为一种权宜之计。
一、产地成为最大的价值符号
从品牌设计的层面来讲，创建出一个最具代表性的价值符号是其初衷。但是，放至茶产业当中就会很难奏效。比如说，仅绿茶就有黄山毛峰、六安瓜片以信信阳毛尖等诸多品类，而且消费者普遍认同在长期共识下所达成的区域品牌。因此，茶产地就成为一种最大的价值符号，产地之外根本无法打造品牌壁垒。因此，新式茶品牌的问世也只能绕过产地，只能视为一种权宜之计。
二、品类强压品牌一头的现状
另外，在杭州达岸品牌设计公司看来，茶叶市场的品类属性也是极强。以连续试图入驻A股市场的八马茶业为例，它其实是一个区域品牌范畴下的整合贴牌，产品壁垒难以成型，茶叶文化短期内也不可能实现超越。所以，在品类强压品牌一头的现状下，八马茶业的品牌设计之路也只能从质量、营销以及渠道等方面给予改善。
除此之外，杭州达岸品牌设计公司还留意到一种新式“打法”，那就是直接将品类嫁接到品牌之中，比如竹叶青、信阳毛尖等品牌。这种“打法”的巧妙之处是将原有的茶品类知名度、影响力，以移花接木的方式值入到品牌设计当中，从而为茶企的发展之路省下可观的教育成本、营销成本。但是，在这种品牌设计下的茶企，一旦生产空档期出现之后，无法进行规模化生产的难题又将成为品牌发展的“拦路虎”。
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