2021-05-10
设计资讯 设计赏析

一个食品包装设计,到底具有哪些功能属性?

2021-05-10
 
在如今快消品吸金的时代,一款好的食品包装设计除了好看外,还能赋予其怎样的价值?如今,包装不只是具有介绍产品的作用,还是个流动的广告媒介,是和消费者建立联系的社交符号。





01 包装是移动的广告牌

在信息爆炸的当今社会,每个人每天都会接收到至少十几条各式各样的广告信息,甚至更多。但大部分信息会被迅速遗忘,只有一小部分,能在消费者脑海中驻扎。要实现在大众脑海中扎根这一目标,传统媒介相对而言较为昂贵,包装是最直接且便宜的广告展示媒介。脑白金就是个好的食品包装设计例子,它不仅营销策略做得很好,而且包装做的也是十分具有辨识度,放在货架上,大老远就能够看到大大的“脑白金”三个字。再加上用的蓝色包装,可以立马在一众红色包装的礼品区脱颖而出,被消费者记住,替企业节省了营销成本。





02 包装即品牌

近几年名声鹊起的小罐茶,无疑是食品包装设计中最具代表性的一个例子。也许你没喝过,但多少肯定是听说过的。在它的标签里,最重点的便是价格昂贵、包装精致以及礼品属性。茶叶市场是一个有品类但缺乏品牌的市场,产品本身很难实现差异化,只能靠包装建立起品牌。





03 包装是社交符号

凭借食品包装设计,实现了圈层裂变。在直播带货迅速发展的当下,很多消费者会有“总感觉小时候的品牌更可靠,现在品牌越来越多,反而难以选择”的感触。拉近和消费者的距离,变得尤为重要。江小白从包装形象设计再到文案输出,使消费者的内心产生了共鸣,让产品本身化作消费者的朋友,其包装也被打上有血、有肉、有温度的情感价值符号。





所以,好看的包装不一定会提高销量,建立差异化才是食品包装设计经久不衰的原因所在。


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