一个食品包装设计，到底具有哪些功能属性？

2021-07-12

设计观点

一个食品包装设计，到底具有哪些功能属性？
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2021-07-12

在如今快消品吸金的时代，一款好的食品包装设计除了好看外，还能赋予其怎样的价值？如今，包装不只是具有介绍产品的作用，还是个流动的广告媒介，是和消费者建立联系的社交符号。

01 包装是移动的广告牌

在信息爆炸的当今社会，每个人每天都会接收到至少十几条各式各样的广告信息，甚至更多。但大部分信息会被迅速遗忘，只有一小部分，能在消费者脑海中驻扎。要实现在大众脑海中扎根这一目标，传统媒介相对而言较为昂贵，包装是最直接且便宜的广告展示媒介。脑白金就是个好的食品包装设计例子，它不仅营销策略做得很好，而且包装做的也是十分具有辨识度，放在货架上，大老远就能够看到大大的“脑白金”三个字。再加上用的蓝色包装，可以立马在一众红色包装的礼品区脱颖而出，被消费者记住，替企业节省了营销成本。

02 包装即品牌

近几年名声鹊起的小罐茶，无疑是食品包装设计中最具代表性的一个例子。也许你没喝过，但多少肯定是听说过的。在它的标签里，最重点的便是价格昂贵、包装精致以及礼品属性。茶叶市场是一个有品类但缺乏品牌的市场，产品本身很难实现差异化，只能靠包装建立起品牌。

03 包装是社交符号

凭借食品包装设计，实现了圈层裂变。在直播带货迅速发展的当下，很多消费者会有“总感觉小时候的品牌更可靠，现在品牌越来越多，反而难以选择”的感触。拉近和消费者的距离，变得尤为重要。江小白从包装形象设计再到文案输出，使消费者的内心产生了共鸣，让产品本身化作消费者的朋友，其包装也被打上有血、有肉、有温度的情感价值符号。